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“中国好声音”遭吐槽 加多宝难享广告效应

发布:南京广告公司 | 时间:2013-07-31 14:58:31 | 热度:165

  上周五,《中国好声音》第二季第三期开播,尽管相关方表示节目“热度继续攀升”,但笔者浏览天涯论坛相关网帖发现,“好声音”遭到了持续吐槽;更有网友调侃冠名商加多宝2亿元花得“不值当”。

  网友:新一季“好声音”失望吐槽不断

  “第一季时比较惊艳,第二季来了,看看呗,但是连看三集,越看越难看,各种奇形怪状,各种嘶吼,好声音不是怪声音好不好?出来就是英文,摇滚,吼!”

  “今年太平静,论坛都看得出,歌曲很小众,基本没有贴近人民群众喜闻的歌曲以及形式,去年有几首选手翻唱而红而惠及原唱的歌曲,今年到现在都木有,这节目估计够危险”

  “越来越没心情看下去了,第一季有时候连重播都会看的……”

  “这期的好声音已经播出3期了到现在为止没有一首像第一季的那些经典加多宝2亿元花得真不值当”……

  作为一个极具影响力的网络社区,天涯论坛可谓网络娱乐以及舆情风向标。此番“好声音”一改过往在天涯论坛的好口碑,反而在节目真实性、选手质量以及广告效应等方面持续遭到网友吐槽,实在难掩其广告效应走低之势。

  加多宝:广告效应下降难助销售增长问题产品频现

  对冠名商加多宝而言,这并不是一个好消息。

  去年《中国好声音》以其相对新鲜的选秀模式引发了收视热潮,让加多宝6000万冠名费尝到了甜头。在2012年11月的《中国好声音》第二季广告招标会上,加多宝一掷2亿元,再度拿下“好声音”冠名权。然而,对于加多宝这场豪赌的结果,外界并不看好。

  据《证券日报》报道,分析人士指出,《中国好声音》第一季已达到巅峰,加多宝的营销之路欲在此基础上再创新高,压力重重。在观众对选秀节目日渐审美疲劳之际,不能指望即将开播的《中国好声音》第二季对加多宝的品牌产生超过去年的效果。

  目前看来,“好声音”第二季仅开播3期后,分析人士的预言就得到印证。2013营销最大赌注效果不如预期,加多宝不止难以享受到预期的广告效应带来的销售增长,其问题凉茶事件更是在近期被频繁曝光。曾有不完全统计显示,短短三日内就有广东、浙江等地曝出了五起问题加多宝事件,所涉及的都是加多宝凉茶沉淀物问题。

  一方面是2亿元的豪赌难收效,另一方面是产品质量把控不过关,屡遭曝光及投诉——加多宝是时候放慢脚步,思考如何踏实做好凉茶了。

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