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10年没用代言人的麦当劳为何选择吴亦凡?

发布:南京广告公司 | 时间:2017-06-30 14:03:54 | 热度:141

  摘要:吴亦凡刚刚代言了麦当劳,就因为《中国有嘻哈》刷爆了朋友圈。他要求选手 freestyle 的梗就立即冲上热搜,瞬间freestyle 成为了网络流行词,并被制作出了大批表情包。而这次与麦当劳的合作,也是近十年来首次启用的明星代言人。那么,麦当劳为什么会在众多知名艺人中选择了吴亦凡呢?

  《中国有嘻哈》刚一上线,明星制作人吴亦凡要求选手 freestyle 的梗就立即冲上热搜, freestyle 直接晋升网络流行词,“严肃制作人凡”与“方言综艺凡”的碰撞也打破了很多人对吴亦凡的固有印象。

吴亦凡

  不得不说,吴亦凡最近存在感有点高,4月上封《ELLE》后成为男女十大刊满贯第一人,参加《七十二层奇楼》展现了一本正经忽悠人且十分接地气的“综艺凡”,上周代言麦当劳,成为麦当劳近十年来首次启用的明星代言人。

吴亦凡

  作为炙手可热的流量小生,吴亦凡的发展可以说是非常不一样了。他至今还未接拍过电视剧,综艺参加的也少,但依然在国民度、业内认可和品牌认可上保持一定水准,不仅在时尚圈备受青睐,还接连代言了burberry,宝格丽,奔驰smart等高端品牌,并且一次次带来惊人销量。吴亦凡的定位展现出了“小鲜肉”中少有的一贯高逼格、国际化。

  2016年底腾讯娱乐联合艾漫数据发布白皮书,在2016年明星商业价值排行里吴亦凡排名第2,仅次于胡歌,超过了范冰冰、邓超、Angelababy等人,而在小鲜肉商业价值排行榜排名第一位。

  这个数据可能和很多人的认知不符合,但仔细研究一下吴亦凡,可能他的商业价值确实是被低估的,并且还有很多值得深度挖掘的地方。

  10年没用代言人的麦当劳为何选择吴亦凡?

  “以后出去只吃麦当劳!”

  在麦当劳公布代言人吴亦凡后,吴亦凡的粉丝怒转了这条官宣微博57万条,并表达了强烈的消费欲望,#吴亦凡代言麦当劳#的微博话题也达到了近亿阅读。

吴亦凡

  粉丝自制表情包

  这是麦当劳近十年来首次启用娱乐明星作为代言人,在此之前,麦当劳只和姚明、郭晶晶、王力宏、易建联等人有过代言合作,并且都是在2007年之前。此后麦当劳的娱乐营销大部分以体育主题与电影主题展开。

  值得注意的是,麦当劳此次选择吴亦凡代言,是全线产品及服务。而就在昨天,吴亦凡代言麦当劳的首支电视广告发布,看起来主要是为了推广麦当劳全新点餐APP。

  麦当劳吴亦凡APP广告

  所以,为什么10年没用代言人的麦当劳选择了吴亦凡呢?或许我们可以从下面三个方面考虑。

  一是麦当劳为新举措助力。6月20日,麦当劳(美股)的股价报收154.07元,在6月22日达到了154.80元,创下了历史新高。但在今年4月,麦当劳发布了第一季度业绩情况,报告期内公司实现营收56.8亿美元,同比减少3.7%。

吴亦凡

  为什么营收减少,麦当劳的股价却创出历史新高?每日经济新闻报道这得益于麦当劳对门店的升级改造。今年3月,麦当劳宣布计划在2017年底前,在美国推出2500家“体验未来”门店,涵盖自助点餐、移动支付等技术手段,节省排队时间同时减少顾客对收银员的需求,以此控制人力成本。

  麦当劳中国区也已经将此新举措提上日程,预计2017年底实现1600家门店的升级。4月20日,麦当劳官博就已经发布了全新APP,吴亦凡作为代言人后的第一个活动就是推广APP,吴亦凡相当于被麦当劳寄予了厚望,借粉丝经济助力新产品新举措的迅速实施。

吴亦凡

  二是维持对年轻一代消费者的吸引力。微博粉丝2360万,微博点赞人数可以高达247万,吴亦凡作为90后当红偶像,对年轻消费者的号召力自然无法被忽视。在肯德基选择了鹿晗、薛之谦作为代言人后,麦当劳选择吴亦凡无可厚非。

  三是吴亦凡本身没有被代言过度消费。品牌公关相关理论认为明星代言品牌过多,曝光过多,都会影响品牌传播声量。而吴亦凡的代言与其他顶级流量明星相比并不算多,这一年来多以高端品牌为主,快消品较少,之前的食品类代言也多以单品为主,比如乐事薯片、蒙牛蒂兰圣雪冰淇淋,此次代言麦当劳餐饮品牌或许可合作的空间更大。

  吴亦凡代言乐事

吴亦凡

  另外麦当劳还是《中国有嘻哈》的特约赞助,所以麦当劳选择在这个阶段公布代言人,获得的效果或许是1+1>2的。

  吴亦凡的代言图谱:高端、国际化、销量惊人

  为了进一步探究吴亦凡为代言品牌带来的价值,娱乐资本论整理了一下吴亦凡2014年以来的所有代言。

吴亦凡

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